aaaad.cn:在你的广告生涯中，最难忘的经历是什么？

吴昊：由打工到创业的过程。其实我创业是被逼上绝路的，一个是自己习惯不好，比如晚睡晚起。当你把创意总监和客户总监都做完了，就会发现工作很难找。准确点说是难找到自己想做的工作，于是创业，自己给自己找一份工作。这份历程转变，让我至今难忘，受苦不少。

aaaad.cn:为什么会做广告？你觉得一个人在广告行业做得出色需要靠什么？

吴昊：我想成为聪明人，而广告据说是聪明人做的行业；所以一个人在广告行业要做得出色，首先是要足够聪明。

aaaad.cn:你如何看待你所在城市广告界的现状，你觉得未来是怎样的？

吴昊：成都广告业百家齐放，又百废待兴。风格流派都不少，其实都有很远的路要走。

aaaad.cn:能谈谈你眼中的4A吗？

吴昊：4A是工业化生产思想的公司。很多人在做广告的时候，不管是偶尔或者经常，都会想到好的东西，找到好的方法。但他们不总结，4A就将这些方法和模式总结出来，并用于公司实践，所以成了4A。

aaaad.cn:你对未来中国本土广告的有什么建议吗？

吴昊：列宁说：民族的才是世界的。本土思想智慧很深，但要懂得如何使用。

aaaad.cn:很多4A公司登陆西部拓展业务，您对此有什么看法？

吴昊：热烈欢迎，恭喜发财。

aaaad.cn:面对广告主决策越来越理性，您对客户和同行想说点什么？

吴昊：用非理性去搞垮他们的理性，然后再重建一个理性，就是更好的理性，这样你进步了，客户也进步了。做得好，还能带领着客户进步。

aaaad.cn:人才成为广告业发展的瓶颈，说说您的看法？

吴昊：人才，的确是个瓶颈。因为这一行竞争力变弱，好的人才许多入行都没选择广告，这值得恭喜，如果你喜欢的是钱，那就不要像我一样上贼船。但我相信未来会有优秀的人进入广告行业的。因为这一行，足够好玩。玩乐中征服，这种感觉，会让天生挑战的人上瘾。

aaaad.cn:开阔的视野和丰富的知识面是一个优秀广告人的基本素质之一，但现在学校的教育体制和相对封闭的环境又严重限制了学生这方面的发展，您认为一个新人如何才能做到真正的开放？ 

吴昊：新人，就得先不要将自己当人。其实环境并没有对某个人封闭，因为新人和老人都生活在同一个城市，在同一片天空，在同一个街道游走，甚至坐同一路公交车。老人所能见到的，新人也能见到。关键是现在的新人都是独生子女，从小父母当宝，自己更是将自己当人。觉得凡是自己的想法都是高贵的，自己的身体是值钱的。所以尝大便擦皮鞋吊头锥屁股的事情统统不干，所以世界的真相，他们可以视而不见。对于他们这样的心态和想法，我不知道该说些什么，因为我就是这样走过来的，没有除此之外的建议。

aaaad.cn:你认为什么样的广告是最好的广告？关于创意，你有形成经验吗？可以分享吗？

吴昊：好广告触动人。经验有，一大堆，都写了书，如果需要，还可以再写两本。所以这里谈不出来。说出来也没有意义，因为懂得人早就懂了，不懂的人说了也不懂。如果想要懂，非得自己去实践一次。

aaaad.cn:你觉得获奖的创意，面对消费者有风险吗？

吴昊：如果这个奖项，是消费者颁发给你的，就不会有风险。再说现在已经不流行拿所谓的大奖了，就像诗人不再流行向《星星诗刊》投稿，每当有人在我面前流露出拿奖的热情时，我就觉得他（她）很像个白痴。

aaaad.cn:你在从事创意，你的创意来源是什么？如何让自己长期保持在比较好的创意状态？

吴昊：生活依然是创意的最大源泉。其实生活也是很多事情的源泉，广告是个抽象，每天的大家坐在一起开创作会谈项目，许多人也能和你对答如流，就像统计局的看数据一样，他们能背到小数点，但不一定了解每个数据背后的真实含义。最近看到一本书，叫做《数字迷局》，里面就谈到了数字的欺骗性，比如说汹酒可以让妇女的乳腺癌增加一倍，说起来挺吓，但实际上就是每5000人多一个人得乳腺癌，还没得被钱害死的数量多。保持好的创意状态，就得明白你嘴里说的每一个词语，背后的生活含义，这样你才能找到生活的博大精深。

aaaad.cn:说说你的同事们吧，你们是怎样合作的？如何激发他们的战斗力？

吴昊：坦率的说，我对他们要求严厉了一些。古人云欲速则不达，但是公司标准是出品最好的，出品若不是最高水平，我就会有耻辱感。以至于让部分同事在公司的感受不快乐，但离开公司后又觉得在公司收获很大。如何在让他们在快乐中突破，是我最近要突破的问题。

aaaad.cn:你是如何寻找创作灵感的？

吴昊：如前所述，深入生活。具体点说，就是设想一下，你是消费者，你为什么买这个房子，理性的感性都想。你要是想的和他们完全吻合，并随便列举一个场景故事出来，都是很NB的创意。

aaaad.cn:对于未来，有何想法？

吴昊：将实效建设成为服务最具挑战性项目的公司。如果客户项目没难度，找谁都可以，如果客户觉得自己的项目有挑战性，能首先想到实效，而实效又能每次不辱使命，为广告业贡献另外一种公司，就是我对未来的想法。

aaaad.cn:你闲时有何爱好？对钱的态度如何？

吴昊：看看书，练练书法，18岁最大的爱好是追女孩子，不过这个爱好都被广告占据了。对于钱，我想它，但它未必也想我，中国十三亿人都在想它，它哪有精力一一入梦？

aaaad.cn:谈谈您最近正在读的一本书？

吴昊：许多本，我一晚上能看一本，如果兴奋了，可以看40万字。这不是吹牛，因为我一晚上也能写一万字。但是很遗憾，除了哪些盗墓社会小说，很难找到一本说真话的书。